SEO hizmetleri web sitelerinin görünürlüğünü artıran bir dizi optimizasyon çalışmasından oluşur. Arama motorları aracılığı ile web sitesinin “organik trafiğini” artırmak isteyen tüm markalar, ücretli reklam ve sosyal medya çalışmalarına paralel SEO hizmetlerinden yararlanır. SEO hizmetleri ile internette trafik artırmak için bir dizi araç geliştirildi. Fakat SEO çalışmaları için belirli kalıplar yanında ampirik yöntemlerin de tecrübe edilmesi gereklidir. Peki, nedir bu SEO çalışmaları? SEO ile web sitenizin organik trafiği nasıl artırılır?

SEO NEDİR?

SEO, bir web sitesinde tüm arama motorlarına yönelik yapılan optimizasyon çalışmalarıdır. Dilimize “Arama Motoru Optimizasyonu” olarak çevrilen “Search Engine Optimization” teriminin baş harflerinden oluşturulan kısaltma ile literatüre kazandırılan SEO çalışmaları, organik trafik artırmaya yönelik bir web sitesinin Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP) sıralamasını yükseltmeye ve kullanıcı deneyimini artırmaya yönelik yapılan çalışmalar bütünüdür.

SEO Çalışmalarının Faydaları Nelerdir?

SEO çalışmaları, bir web sitesinin SERP görünümünü iyileştirmeyi amaçlar. 2007 yılında dünyanın en çok kullanılan arama motoru Google’un SERP görünümünü değiştirmesi ile birlikte başlayan yenilik sürecinin hayatımıza kazandırdığı SEO kavramı, temelde bir web sitesi için şu avantajların elde edilmesini sağlar:

Web sitesinin hedeflediği anahtar kelimelerde yüksek arama motoru sıralaması elde etmesini sağlar.
Organik trafiği artırarak reklam gibi dijital pazarlamaya yönelik maliyetlerin azaltılmasına etki eder.
İşletmelerin faaliyet gösterdiği yerel ya da ulusal pazarda rakiplerinin bir adım önüne geçmesine yardımcı olur.
Marka güvenilirliğini artırır.
Marka bilinirliğini artırarak sadık müşteri kitlesi oluşturma çabalarına katkı sağlar.
Dönüşüm oranlarını yükseltir.

SEO ile SEM Farklar Nelerdir?

SEO ve SEM çalışmaları temelde benzer hedefe yönelik gerçekleştirilen çalışmalardır. Bu nedenle özellikle yola yeni çıkan marka ve işletmeler için bu iki kavram karıştırılabilir. Dijital pazarlamanın temel taşlarından olan SEO ve SEM arasında basit bir fark bulunur. SEO, arama motorları üzerinde yapılan bir dizi iyileştirmedir ve web sitesine organik trafik kazandırmayı hedefler.

SEM ise “Arama Motoru Pazarlaması” anlamına gelir. SEM, arama motorları üzerinden reklam çıkan işletmelerin hedef kitlesine ulaşmak adına yürüttükleri faaliyetleri tanımlar. Kısaca SEO ile organik trafik çekmek hedeflenirken, SEM ile reklam yoluyla web sitesine trafik çekmek hedeflenir.

SEO NASIL YAPILIR?

SEO çalışması yürütmek için alanında uzman, deneyimli ve gerekli araçları kullanabilecek donanıma sahip uzmanlardan destek alınması gereklidir. Bir kez daha hatırlatmak gerekirse çalışılacak SEO uzmanı seçilirken sadece yetkinlik değil tecrübe de önemlidir. Çünkü SEO çalışmaları için tek bir geçerli yöntem bulunmazken, bazı ampirik yöntemlerin de mevcut olduğu ve tecrübeli bir SEO ajansı ya da uzmanı ile çalışılması halinde arzu edilen sonuçların elde edilebileceği unutulmamalıdır.

SEO çalışmaları genel anlamda “İç SEO” ve “Dış SEO” olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. İç SEO çalışmaları, web sitesi içinde yapılacak düzenlemeleri içerir. Site dışı SEO ise web sitesine organik trafik kazandırmaya yönelik yapılan çalışmalar bütününü içerir. Sözü fazla uzatmadan SEO hizmetleri ile internette trafik artırmak adına yapılabilen temel çalışmalara gelin hep birlikte göz atalım…

Sitenizi Hızlandırın

Site hızı, gerek kullanıcı deneyimi gerek “hemen çıkma oranı” gibi SEO çalışmaları sırasında iyileştirmek isteyeceğiniz metrikler açısından büyük önem taşır. Yavaş yüklenen bir web sitesi kullanıcı ve arama motoru nezdinde sevilmez. Hızlı yükleme sürelerine sahip web siteleri ziyaretçileri sitede daha uzun süre tutarken, arama motorlarından da artı puan alır. Bu nedenle web sitenizi hızlandırmak adına aşağıda paylaşılan bazı küçük detaylara dikkat edilerek işe başlayabilirsiniz:

İyi bir web hosting planı satın alın.
Önbellekleme yapın.
Görselleri sıkıştırın.
Web sitenize gereksiz eklentiler yüklemeyin.
HTML, JavaScript ve CSS gibi kodları küçültün.
Web site hız testleri yaparak güncel olarak site hızınızı takip edin.

Mobil Uyumluluğa Önem Verin

Mobil uyumluluk bir web sitesi için olmazsa olmazına dönüştü. Akıllı cihazların internet kullanımında payının artması ile birlikte mobil uyumluluk, arama motorlarınca da dikkat edilen en temel SEO kriterleri başına yerleşti. Mobil uyumluluk ile ilgili Google başta olmak üzere bir dizi markanın hizmeti ile ölçüm yapılabilse de temelde aşağıda verilen bazı kriterlere önem vererek web sitenizin mobil uyumluluğunu sağlayabilirsiniz:

Responsive tasarımlardan yararlanarak web sitenizin farklı cihaz boyutları ve ekran çözünürlüklerine göre değişen dinamik bir tasarıma sahip olmasını sağlayın.
Web sitenizin ekran boyutlarını test ederek farklı cihazlardaki görünümüne gerekli dokunuşları gerçekleştirin.
Web site hızınızı mobil cihazlar için de test ederek gerekli iyileştirmeleri gerçekleştirin.
Doğru boyutlarda görsel kullanın.
Menü ve diğer site içi nesneleri kullanıcı deneyimini ön planda tutarak optimize edin.

Anahtar Kelimelerinizi Doğru Seçin

Anahtar kelimeler, markanızı dijital dünyada hedef kitle ile buluşturacak sihirli kelimelerdir. Bu nedenle iyi bir anahtar kelime analizi ile üreteceğiniz içerikleri doğru hedefleme ile ürettiğinizden emin olmanız gerekir. Doğru anahtar kelimeler, daha fazla kişiye sizi daha hızlı sürede ulaştırır. Bu nedenle anahtar kelime analizi ile hedef kitlenizin size nasıl ulaşacağını doğru tespit edin.

Anahtar kelime analizi için ücretli ve ücretsiz SEO araçları bulunmaktadır. Başta en büyük arama motorunun “Google Anahtar Kelime Planlayıcı” gibi araçları yanında Ahrefs ve Semrush gibi araçlar kullanılabilir. Ayrıca “Google Search Console” ve “Google Analytics” üzerinden alacağınız raporlar ile anahtar kelimelerinizin performansını takip edebilir, yine Ahrefs ve Semrush gibi araçlar yardımı ile anahtar kelimenizle ilişkili “Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere” ulaşarak bu alanlara da yönelebilirsiniz.

Rakiplerinizi İnceleyin

Rakip analizi, sizi öne çıkartacak SEO stratejileri geliştirebilmek adına size önemli bilgiler kazandırır. Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini iyi tespit ederek SEO stratejinizi doğru bir şekilde konumlandırabilirsiniz.

Pazar rakipleri, sektörünüzdeki zorluğu ve fırsatları da ortaya çıkarır. Zorluk seviyesine göre SEO çalışmaları yanında hangi reklam, sosyal medya ve diğer dijital pazarlama yöntemlerinden yararlanarak rekabette avantaj elde edebileceğinizi belirleyebilirsiniz.

Başlık ve Meta Açıklamalarını Optimize Edin

Başlık ve meta açıklamaları, kullanıcılar tarafından fark edilme olasılığınızı artırmanın yanında arama motorlarında iyi bir sıralama almak için de SEO çalışmalarını destekler. Öne çıkan ve anahtar kelime içeren bir başlık hem arama motorunun hem de kullanıcıların sizi fark etmesini sağlar. Bu nedenle meta açıklama ve başlıklarda dikkat çekiciliği, anahtar kelime kullanımını ve merak uyandırıcılığı aynı anda yakalamaya önem vererek web sitenize daha fazla ziyaretçi gelmesini sağlayabilirsiniz.

Özgün ve Kaliteli İçerik Kullanın

İçerik üretimi, SEO çalışmalarının kalitesini belirleyen en temel detaylar başında gelir. Kullanıcıları web sitenize yönlendirecek anahtar kelimeler üzerinde üretilen kaliteli ve özgün içerikler hem kullanıcıya hem de arama motorlarına hitap eder. Bu nedenle içerik pazarlaması, SEO çalışmalarının tam merkezinde yer alır.

İyi bir içerik hazırlamak için birden fazla SEO çalışmasının birlikte yürütülmesi gerekir. Anahtar kelime analizi ile doğru hedef kitlenin seçimi ve rakip içeriklerin incelenmesi ile içerik hazırlama süreci başlar. İçerik üretirken en önemli detay ise özgünlüktür. Kopya ya da intihal içeren içerikler arama motorundan ret yerken, sadece arama motorunun dikkatini çekmeye yönelik hazırlanan ve kullanıcı deneyimi göz ardı edilen içeriklerin de spam olarak işaretlenmesi kaçınılmazdır. Bu nedenle iyi bir içerikte aşağıdaki X kriterin sağlanması gerekir:

Doğru anahtar kelime seçilmesi
Anahtar kelimelerin ilişkili anahtar kelimeler ile desteklenmesi
Kullanıcı deneyimine önem verilerek aşırı anahtar kelime kullanımından kaçınılması
İlişkili görsel ve medya öğe kullanımı ile hazırlanan içeriğin desteklenmesi
İçeriklerin özgün hazırlanarak intihal, kopya, vb. içermemesi
İç ve dış link kullanımı
İçeriklerin gerekli hallerde güncellenmesi

İç Link Ağını Doğru İnşa Edin

İç link ağı, web sitenize ait sayfalar arasında doğru bir ilişki kurmanız açısından önemlidir. Sayfalarınız arasında kuracağınız doğru bağlantılar ile kullanıcıların geçireceği zamanı artırırken, arama motorlarını da dikkatini çekebilirsiniz. Bu nedenle iç link stratejinizi oluştururken takip edilmesi kolay bir yol izlemeli, kullanıcıların web sitenizi keşfederken doğrudan ilgilerini çeken sayfalar arasında gezintisini kolaylaştırmayı öncelik edinmelisiniz.

Güvenilir Dış Linkler Alın

Dış linkler, web sitenizin otoritesini artırmaya yönelik yapılan çalışmalardır. Özellikle son güncellemeler ile birlikte Google, hazırlanan her içerikte otorite ve güvenilirliğe önem verir. Dış linkler de otoritenizi güçlendirmek için kullanabileceğiniz etkili araçlardır.

Dış link alırken seçici olunması, linklerin doğal yollardan elde edilmesi ve web sitesinin otorite değerlerini gösteren “PA/DA” gibi değerlerin yüksek olmasına önem verilmesi gerekir. Aşırı backlink ile kısa süreli başarı elde edilse de uzun vadede başarısız olunacağı unutulmamalıdır.

Sosyal Medya Gücünü Kullanın

Sosyal medya, internet kullanımının büyük bölümünü elinde tutar. Milyarlarla ifade edilen bir kullanıcı kitlesine sahip olan sosyal medya mecraları, web sitelerinin tanıtım ve pazarlama için tercih ettikleri önemli duraklardır. Siz de markanızın sosyal medyadaki varlığını güçlendirerek ve web sitenizle ilgili bağlantılara bu alanlarda yer vererek hem otoritenizi artırabilir, hem de yönlendirme yolu ile web sitenize organik trafik çekerek SEO çalışmalarına katkı sağlayabilirsiniz.

NEDEN SEO YAPILMALI?

Bir web sitesine SEO yaptırma konusunda kimi zaman şüpheler oluşabilir. SEO ile birlikte yararlanılabilecek bir dizi dijital pazarlama stratejisinin olması ve SEO çalışmalarının orta ve uzun vadede etkili olması ise işletmeleri daha kestirme yollara itebilmektedir. Bu noktada ücretli dijital pazarlama yöntemleri yanında SEO çalışmalarından da yararlanan markaların daha başarılı oldukları akıllardan çıkarılmamalıdır. Daha detaya inmek gerekirse neden SEO hizmetleri ile internette trafik artırmak gerektiği şu şekilde açıklanabilir:

Organik trafiğinizi SEO çalışmaları ile artırabilirsiniz! Yapılan bir araştırma, web sitesi trafiğinde %53’lük payın organik trafik olduğunu ortaya koymaktadır. Siz de SEO çalışmaları ile bu pastada payınızı artırabilirsiniz.
Otoritenizi güçlendirin! Arama motorları günümüzde internetten aranan her şeyin bulunması için kullanılan en önemli araçlardır. Arama motorlarında üst sıralarda yer alan markalar tüketici nezdinde güvenilirlik elde ederken, marka bilinirliklerini de artırabilirler. Siz de markanızı güçlendirmek için SEO hizmetlerinden yararlanabilirsiniz.
Rekabette öne geçin! SEO hizmetleri ile rakiplerinizin önüne geçerek daha yüksek satış/ziyaret istatistikleri elde edebilirsiniz.
Kullanıcı deneyimini üst noktaya taşıyın! SEO hizmetleri web sitesini sadece arama motorlarına yönelik optimize etmez. Mobil uyumluluk ve diğer kullanıcı deneyimine yönelik çalışmaları da içeren bu hizmetler ile kullanıcı deneyimi yüksek bir web sitesine sahip olabilirsiniz.
İyi bir altyapı inşa edin! SEO hizmetleri ile web sitesi altyapınızı güçlendirebilirsiniz.